拼多多崛起,腾讯联盟分裂

新闻来源    2018年03月20日 09:03

拼多多的核心是社交基础上的商品推荐与发现,以“拼团”这一类似游戏的玩法,打爆款。
再红不过拼多多。2017年现象级产品,一款是王者荣耀,另一个则是拼多多。“王者荣耀”是移动时代的广播体操,拼多多则是移动电商的广场舞。
关于拼多多的讨论有许多。有人质疑说,拼多多受惠于微信流量的“暗箱” 操作 ,也有人质疑说,拼多多兜售的商品,更像是收取用户“智商税”。两种质疑对拼多多有偏见,客观地说,拼多多的崛起的确受惠于微信,商品层面也的确存在诸多问题,这些并不重要。
拼多多崛起,是产品与社交的力量——交易门槛的降低,拼多多掌握了社交电商的精髓。
拼多多通过微信,触及到了淘宝需要花费更多成本才能触及到的用户,这是拼多多成功的原因所在,拼多多切割了淘宝的增量——2018年春晚期间,淘宝推出“亲情账户”,冠名春晚,希望通过红包形式,推动年轻人为父母等开通淘宝,其实也是基于如此考虑。
但拼多多的崛起,不是淘宝的失策,而是京东与腾讯战略合作的失败。
电商交易门槛,两个层面,对商家而言,是获客成本,对用户来说,是交易成本。
淘宝要抓住微信用户群,难度可想而知,但作为腾讯系的京东,却没有抓住这个机会…


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