花花公子宣布进军区块链 “热点”能否拯救品牌于水火?-股票频道-

新闻来源    2018年03月23日 19:03

  和讯网消息 花花公子集团本月宣布,计划通过其电视频道——Playboy TV为数字内容和在线游戏引入加密货币支付方式,允许用户使用比特币、以太币以及Vice Industry Token等虚拟加密货币进行购买支付,预计将于年底前上市。

  比特币和区块链概念正在引起全球公司的追逐狂潮,区块链(blockchain)是一种利用分布式数据库识别、传播和记载信息的智能化对等网络技术,也称为价值互联网,其中以比特币最为知名。

花花公子宣布进军区块链 “热点”能否拯救品牌于水火?

  去年年底,软饮厂商长岛冰茶公司(Long Island Iced Tea Corp)表示将更名为Long Blockchain Corp,并将主要业务重点转移到探索利用区块链技术上后,股价一度飙升超过500%(图源:Business Insider),无数公司同样蠢蠢欲动,柯达、网易、小米、迅雷、阿里都先后宣布进军该领域。




  蹭热点还是真业务?

  花花公子的动作,也不得不让我们怀疑,这是否是一种“蹭热点”的营销手段。Playboy Enterprises 的首席商务官Reena Patel表示,公司采用加密货币,是以便为客户提供更加“灵活性”的付款方式,“随着全球其他支付方式的普及以及Playboy数字平台的普及,我们认为为每月1亿消费者提供更高的支付灵活性非常重要。”

  近年来,Porn.com、Xhamste等越来越多的成人内容网站接收新型加密货币的支付方式,其中Porn.com自2013年底开始接受比特币支付,一个月的销售额就增长了近四分之一。

  成人内容与加密货币的结合并非没有缘由,相比与传统支付方式,新型加密货币可以跳过支付处理器的隐私入侵障碍和审查,与成人内容的消费隐私性一致。

花花公子宣布进军区块链 “热点”能否拯救品牌于水火?

  但花花公子新举背后的意图似乎也没有这么简单,值得注意的是,公司此次加入了一种叫VIT的新型加密货币,用户可以通过赚取代币来查看原创内容,并对内容进行评论和投票。

  与普通用途的加密货币相比,VIT除了可以用于支付,还可以跟踪内容和用户之间的互动,这意味着,内容提供商或许可根据用户的需要和口味,来定制他们的内容。最后的激励方式意味着,VIT让用户在网站上停留更久,还可帮助平台带来更多的流量和广告收入。

  福布斯撰稿人评论称,这项技术不仅可以打乱成人娱乐行业,也可以改变消费者与网上所有形式内容互动的方式。

  事实上,花花公子在新技术的尝试上,态度从来都是积极的。早在2014年,品牌旗下网站PlayboyPlus就开始接受比特币支付,花花公子在VR及AR技术上也早有涉猎。

花花公子宣布进军区块链 “热点”能否拯救品牌于水火?

  积极举措背后暗含盈利困境

  如此积极的动作,背后实际显露出花花公子对盈利的焦灼。

  “花花公子”品牌是由休·海夫纳于1953年创办,刊物《花花公子》在70年代迎来全盛时期,与此同时,旗下旅馆、赌场以及俱乐部共同繁荣,一度成为时代标志性的成人生活与娱乐品牌。但网络时代来临与金融危机的冲击,让花花公子迅速凋零,股价持续下跌,面临破产威胁,2011年花花公子实现私有化。

  而后公司进行大刀阔斧的整改,精简人员与业务、缩减印刷业务、迎合社交网络时代,启动Playboy TV和网站,让品牌变得更加现代化。但现状是,目前公司大部分收益仍是来自商标和品牌授权,甚至在2016年被外媒爆出陷入“出售危机”。

花花公子宣布进军区块链 “热点”能否拯救品牌于水火?

  2016年,《花花公子》杂志的年发行量只有70万册,今年一月,公司计划将进一步缩减亏损额达700万美元的杂志印刷业务。印刷已宣告死刑,越来越多的成人网站提供免费的数字内容,也让花花公子陷入竞争窘境。

  今年是全球最大的成人影片网站Pornhub成立的第11周年,2010年被MindGeek收购后,集团几乎垄断了全球线上免费成人影片市场,仅靠用户免费观看带来的广告收入,Pornhub就轻松实现盈利。另外麻烦的是,很多免费网站中经常出现盗版内容,花花公子的盈利空间进一步被压缩。

  私有化后花花公子不再公开公布财务信息,但据外媒《华尔街日报(博客,微博)》报道,2015年,花花公子杂志和数字出版业务共计仅实现3800万美元的收益,授权许可业务实现了5500万美元的收益。

  而成人内容网站的吸金能力依旧超强,2015年的一项统计数据显示,美国每年生产超过13000部成人视频,由此获得的利润超过130亿美元。

  对比便可知,花花公子成人网站的盈利位置何在。外媒Business Insider评论称,或许,这仅仅是作为一个猜想,虚拟加密支付或许能够拯救这一在痛苦中挣扎的行业,当然,这里指代的就是以花花公子为代表的品牌。

(责任编辑:程璐 HA010)


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