花花公子宣布进军区块链 “热点”能否拯救品牌于水火?-股票频道-

新闻来源    2018年03月23日 19:03

  和讯网消息 花花公子集团本月宣布,计划通过其电视频道——Playboy TV为数字内容和在线游戏引入加密货币支付方式,允许用户使用比特币、以太币以及Vice Industry Token等虚拟加密货币进行购买支付,预计将于年底前上市。

  比特币和区块链概念正在引起全球公司的追逐狂潮,区块链(blockchain)是一种利用分布式数据库识别、传播和记载信息的智能化对等网络技术,也称为价值互联网,其中以比特币最为知名。

花花公子宣布进军区块链 “热点”能否拯救品牌于水火?

  去年年底,软饮厂商长岛冰茶公司(Long Island Iced Tea Corp)表示将更名为Long Blockchain Corp,并将主要业务重点转移到探索利用区块链技术上后,股价一度飙升超过500%(图源:Business Insider),无数公司同样蠢蠢欲动,柯达、网易、小米、迅雷、阿里都先后宣布进军该领域。




  蹭热点还是真业务?

  花花公子的动作,也不得不让我们怀疑,这是否是一种“蹭热点”的营销手段。Playboy Enterprises 的首席商务官Reena Patel表示,公司采用加密货币,是以便为客户提供更加“灵活性”的付款方式,“随着全球其他支付方式的普及以及Playboy数字平台的普及,我们认为为每月1亿消费者提供更高的支付灵活性非常重要。”

  近年来,Porn.com、Xhamste等越来越多的成人内容网站接收新型加密货币的支付方式,其中Porn.com自2013年底开始接受比特币支付,一个月的销售额就增长了近四分之一。

  成人内容与加密货币的结合并非没有缘由,相比与传统支付方式,新型加密货币可以跳过支付处理器的隐私入侵障碍和审查,与成人内容的消费隐私性一致。

花花公子宣布进军区块链 “热点”能否拯救品牌于水火?

  但花花公子新举背后的意图似乎也没有这么简单,值得注意的是,公司此次加入了一种叫VIT的新型加密货币,用户可以通过赚取代币来查看原创内容,并对内容进行评论和投票。

  与普通用途的加密货币相比,VIT除了可以用于支付,还可以跟踪内容和用户之间的互动,这意味着,内容提供商或许可根据用户的需要和口味,来定制他们的内容。最后的激励方式意味着,VIT让用户在网站上停留更久,还可帮助平台带来更多的流量和广告收入。

  福布斯撰稿人评论称,这项技术不仅可以打乱成人娱乐行业,也可以改变消费者与网上所有形式内容互动的方式。

  事实上,花花公子在新技术的尝试上,态度从来都是积极的。早在2014年,品牌旗下网站PlayboyPlus就开始接受比特币支付,花花公子在VR及AR技术上也早有涉猎。

花花公子宣布进军区块链 “热点”能否拯救品牌于水火?

  积极举措背后暗含盈利困境

  如此积极的动作,背后实际显露出花花公子对盈利的焦灼。

  “花花公子”品牌是由休·海夫纳于1953年创办,刊物《花花公子》在70年代迎来全盛时期,与此同时,旗下旅馆、赌场以及俱乐部共同繁荣,一度成为时代标志性的成人生活与娱乐品牌。但网络时代来临与金融危机的冲击,让花花公子迅速凋零,股价持续下跌,面临破产威胁,2011年花花公子实现私有化。

  而后公司进行大刀阔斧的整改,精简人员与业务、缩减印刷业务、迎合社交网络时代,启动Playboy TV和网站,让品牌变得更加现代化。但现状是,目前公司大部分收益仍是来自商标和品牌授权,甚至在2016年被外媒爆出陷入“出售危机”。

花花公子宣布进军区块链 “热点”能否拯救品牌于水火?

  2016年,《花花公子》杂志的年发行量只有70万册,今年一月,公司计划将进一步缩减亏损额达700万美元的杂志印刷业务。印刷已宣告死刑,越来越多的成人网站提供免费的数字内容,也让花花公子陷入竞争窘境。

  今年是全球最大的成人影片网站Pornhub成立的第11周年,2010年被MindGeek收购后,集团几乎垄断了全球线上免费成人影片市场,仅靠用户免费观看带来的广告收入,Pornhub就轻松实现盈利。另外麻烦的是,很多免费网站中经常出现盗版内容,花花公子的盈利空间进一步被压缩。

  私有化后花花公子不再公开公布财务信息,但据外媒《华尔街日报(博客,微博)》报道,2015年,花花公子杂志和数字出版业务共计仅实现3800万美元的收益,授权许可业务实现了5500万美元的收益。

  而成人内容网站的吸金能力依旧超强,2015年的一项统计数据显示,美国每年生产超过13000部成人视频,由此获得的利润超过130亿美元。

  对比便可知,花花公子成人网站的盈利位置何在。外媒Business Insider评论称,或许,这仅仅是作为一个猜想,虚拟加密支付或许能够拯救这一在痛苦中挣扎的行业,当然,这里指代的就是以花花公子为代表的品牌。

(责任编辑:程璐 HA010)


新闻来源


CryptoCurrencyCNYChange 1hChange 24hChange 7d
Bitcoin362,273 0.28 % 0.57 % 5.19 %
Ethereum27,519 0.35 % 5.18 % 31.63 %
Binance Coin4,268.4 0.17 % 0.44 % 8.87 %
XRP3.660 1.42 % 5.98 % 35.32 %
Dogecoin0.3855 0.10 % 0.27 % 15.08 %
Tether6.430 0.17 % 0.25 % 0.09 %
Cardano3.980 3.88 % 15.93 % 76.95 %
Polkadot186.24 0.08 % 15.21 % 37.87 %
Bitcoin Cash6,714.1 0.17 % 13.74 % 49.71 %
Litecoin2,003.2 1.07 % 7.23 % 35.68 %
Chainlink159.12 0.87 % 1.57 % 4.71 %
Uniswap270.74 0.54 % 12.41 % 1.99 %
Stellar3.260 0.41 % 6.68 % 0.28 %
USD Coin6.450 0.19 % 0.45 % 0.44 %
Ethereum Classic38.85 0.12 % 1.75 % 3.58 %
VeChain0.3343 0.42 % 4.52 % 46.37 %
Solana120.65 1.27 % 1.81 % 28.37 %
Theta Network21.61 0.67 % 12.16 % 36.34 %
TRON0.4254 0.04 % 0.43 % 3.05 %
Filecoin1,246.1 0.77 % 9.19 % 43.15 %
Wrapped Bitcoin219,027 0.89 % 1.38 % 3.42 %
EOS25.56 1.23 % 9.79 % 32.38 %
OKB228.03 1.67 % 2.39 % 3.57 %
Monero2,256.9 0.15 % 7.91 % 5.83 %
NEO251.27 2.71 % 6.58 % 11.78 %
Binance USD6.490 0.38 % 0.60 % 0.69 %
Cosmos136.82 0.59 % 0.43 % 7.91 %
Bitcoin SV1,135.1 0.77 % 7.57 % 21.31 %
Terra135.52 0.04 % 1.40 % 47.29 %
PancakeSwap243.78 0.84 % 3.71 % 7.63 %