聚焦GMGC北京2018：腾讯小程序生态渐成型 创意行业无法垄断_游戏_腾讯网

4月2日,由GMGC主办的第七届全球游戏大会（简称：GMGC北京2018）在北京国家会议中心盛大开幕。本届大会以“游戏改变世界”为主题，是中国游戏界开年首场游戏大会，也是游戏及泛娱乐从业者不容错过的行业盛会。

腾讯社交广告游戏行业负责人张菡：效由新生——游戏行业的新方向和新机遇

2017年游戏行业买量白热化竞争激烈。张菡认为，挑战中存在机遇，腾讯社交广告整合了整个腾讯系的核心流量去进行商业变现，带给市场充足用户和丰富场景，这都是游戏企业的机遇所在。

当前发行商承担了非常重要的衔接枢纽，意味着“江湖地位”代表了拿产品的能力，如何在市场上占有靠前的地位则更加重要，这让中小厂商越来越艰难。腾讯社交广告在2018年会更关注生态，包括中小客户的指导及高潜客户的快速培养，帮助他们更容易上手，快速成长。

张菡同时提到了火热的小程序游戏，他认为小程序的流量生态正在形成，方向是大DAU（日活跃用户数量），通过流量变现，腾讯也将为小程序带来便捷的流量变现通道。

张菡预测，今年头部的买量公司不会超过50家，两级分化会比较明显，全流量整合、投放个性化、投放智能化将成为趋势。中小企业要在这个过程中掌握差异化，避开红海竞争。

网易云游戏行业部华西区销售总监丁雪菲：网易云游戏生态

丁雪菲认为，游戏现在已经越来越工业化，网易云就是提升游戏开发运营效率的有效工具。网易云是整个网易的业务的技术支撑，包括网易游戏等均使用网易云的技术。

在游戏方面，网易云提供了四大服务保驾护航。云计算基础服务支撑了网易核心业务，同时在线的用户达到数百万。容器云可以以秒级部署大规模副本帮助研发商开服。易盾游戏安全集结网易20年的安全防护经验。此外网易还提供了基于PaaS层面的游戏智能语音识别服务。

除此之外，网易还在游戏推广上通过20年大数据沉淀，8位数用户精准触达，及50%降低成本，帮助广大游戏企业提升产品价值。并提供游戏产品生命末期的咨询解决方案，提升产品剩余价值，总体维护成本可以降低达30%以上。

丁雪菲也透露，网易云的出海解决方案也即将在今年二季度正式发布。

盛大游戏副总裁谭雁峰：游戏新发行时代，为行业赋能

谭雁峰认为，现在人口红利、IP红利、流量红利已经接近尾声，研发、发行、用户和流量三大环节都必须改变以适应新的时代：研发环节，需要从快到精；发行角度，从短期到长期；流量和用户，大趋势是从泛用户到细分市场。

在过去十几年以来，盛大游戏一直站在行业前线。据谭雁峰透露，盛大游戏将开放所有的IP矩阵，包括《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》、《最终幻想14》等；还会提供游戏基金为中小团队打造产品；并提供一站式游戏服务解决方案；最后还会对发行产品做定制化的品牌营销策略。

谭雁峰最后总结道，创意行业最基本的特点就是创意，是没有办法被复制，所以虽然门槛越来越高，越来越难，但是只要你专注，创意永远是没有办法被垄断的，盛大游戏希望能够使整个产业繁荣，迎来百花齐放的时代。

波兰共和国驻华大使馆文化项目官邓鹤翔：创新波兰——乐游无限

波兰游戏产业潜力非常大，据波兰共和国驻华大使馆文化项目官邓鹤翔表示，目前波兰一共有519家电子游戏产业相关公司，包括全球销量超过2500万的《巫师》系列，现在很多波兰游戏公司想要进入中国市场，波兰共和国驻华大使馆的一项主要职责就是帮助波兰游戏进入中国市场，找到本地合适的合作伙伴。

事实上，早在2016年11月，波兰大使馆就曾组织了一队中国游戏公司去波兰和游戏公司进行对接，包括GMGC、一带一路数字创意发展论坛及在厦门的中国数字娱乐年度峰会等，也成功促进了《巫师之昆特牌》在中国的本地化发行和流行。

目前大使馆文化处正在运营“创新波兰——乐游无限”项目，推动双边的合作，通过相关文章对接双方的业界信息，包括哪些正在开发、哪些潜力游戏，来吸引中国的游戏企业认识波兰游戏、代理波兰游戏。

邓鹤翔期待更多波兰游戏公司能够进入中国的市场，希望双方能够一起来推动中国游戏市场的发展。

华为云消费互联网解决方案总经理聂颂：游戏创新，现在与未来

2017年，中国游戏产值达2189亿，相比2003年增长了168倍。华为云消费互联网解决方案总经理聂颂表示，除了游戏本身的创新外，基础“土壤”的突破也必不可少。随着AI、5G、区块链、AR、VR技术的发展，游戏将 “一切皆有可能”。

聂颂表示，硬件和传输速度的提升将带来云游戏的突破，AI的提升则将极大提升游戏的设计测试效率并提升游戏可玩性，区块链技术将会促进游戏道具自由交换效率的提高。

对此，华为云准备了第三方机构评为年度影响力产品的裸金属服务技术设施，及容器产品提升区服扩展速度，并在云侧用AI实现大数据分析、视频分析、视觉认知等，并通过高性能区块链服务游戏客户实现不同游戏道具类的自由交换。

此外，华为有超过3亿的注册手机用户，是国内顶级渠道之一，华为开发者联盟有超过37万的用户，并且支持各种接口。云端协同，共同服务用户和客户。华为云将会为所有已注册认证的消费者云客户提供端云协同大礼包，通过土壤的不断创新，实现游戏创新。

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