全球首个娱乐界区块链落地项目,ENT娱乐链发布明星代币_搜狐科技_搜狐网

新闻来源    2018年04月03日 10:04

区块链目前在金融、游戏、社交、物联网、AI等领域都有了很多尝试,部分也开始走向初步的落地,遇到了一些困难,也取得了一定的进展。比如在金融领域,比特币在数字货币上的尝试,取得了一定的成功,目前全世界有2000多万的账户地址;以太坊的众筹在2017年也大获成功,为初创项目成功募集了几十亿美元;加密猫游戏上线短短一周多时间,交易额就超过多1000万美元,发展迅速。

当然也遇到了很多困难,比如高延迟、高费用、扩展性等问题一直没有得到很好的解决,这让很多人对它的落地前景产生了怀疑。

那么,回到区块链的本质,区块链的本质是价值网络,它通过分布式账本、共识机制、密码学和点对点网络、智能合约等机制实现了不通过任何第三方就可完成价值的流通。区块链的本质意味着它几乎可以在任何需要中介的领域发挥作用,区块链的本质是去中介化,当然这也是之前互联网和移动互联网的重要使命。但之前的互联网虽然去掉了不少中介,但成就了更大的中介,就是互联网平台公司。




而区块链,则更进一步,要完成点对点的价值交互,这也是当初比特币一开始的理想,实现一个点对点的现金支付系统,可以不用通过第三方权威机构来作确认就可完成支付,也不用担心双花的问题。

那么,娱乐行业是不是也可以通过区块链来完成价值的重塑?

最近ENT娱乐链发布了智能内容区块链方案并宣布全球首个明星代币T-ara币将于4月开始内测,我们看到了未来区块链重塑娱乐经济的可能性。

目前娱乐产业存在很多不透明、传统渠道话语权过大、中间人过多、IP内容维权困难等问题。也就是说,娱乐产业存在大量的中介现象,而区块链的本质就是去中介化,ENT娱乐链的核心就是通过区块链实现去中心化的内容传播、降低明星和粉丝之间的交易成本、对内容进行确权和传播、还有通过Token化的经济体系把行业串联起来。

那么,区块链如何重塑娱乐经济?

粉丝经济的爆炸式增长

全球范围内,娱乐产业和粉丝经济有了爆炸式的增长。随着互联网和移动互联网的基础设施和新生代用户的成熟,逐步发展出了电商、直播、广告、游戏代言、影视演艺和IP品牌化。

据统计2017年单单在中国,粉丝经济总量就已超过800亿人民币。尤其是电商和直播,占据了粉丝经济的绝大部分份额。而在全球市场,特别是欧美日韩,粉丝经济规模更是庞大。根据艺恩智库的调查报告,光漫威宇宙一个电影 IP,已经产生了超过700亿人民币的总电源票房,这也是IP的价值体现,换言之也是粉丝经济的一种。随着电商和直播发展,二者开始占据粉丝经济的绝大部分份额。但是在这个粉丝经济中,粉丝和明星之间有依然存在很多中介,仅在电商和直播领域,有直播公司、经纪公司、电商公司、互联网平台等,它们占据了收入的绝大部分。

有没有可能产生一种全新的明星和粉丝之间的关系?可以让粉丝也能享受到明星IP的收益?这个是以前所没有的。

在娱乐产品,整个产业链的参与者,从明星、经纪公司、票务公司、广告公司、互联网平台、粉丝等,都能根据自己的贡献获得一定的生态收益?

之前这些问题是模糊,不明确的,而区块链的到来,是不是有了全新的可能?

区块链释放了粉丝经济的价值

区块链的本质是中介粉碎机,它之所以能够在未来的娱乐领域发挥自己作用,原因也在于此,它未来会把明星和粉丝之间各种中介,尤其是互联网流量平台,进行不断的去除,直到进入一个比较均衡和简化的状态。

不过这并没有完全释放出更大的价值,只是改变了粉丝经济中的价值分配体系。区块链的Token经济体系,有机会进一步释放粉丝经济的价值,通过价值的确定、衡量和加速流通,创造出一个比原来要大很多的粉丝经济市场。

目前的娱乐领域IP产权维权成本高,内容发布渠道掌握在少数大平台和中介手中,明星和粉丝之间的互动渠道不够畅通。

从大生态来说,粉丝经济越来越多元化,很多小众内容价值也逐步被挖掘出来,比如曾经出现网络歌手和现在的网络主播,但依然存在渠道垄断、价值中心化、造假内容、中介强势等问题,粉丝经济并不是一个透明、公开、合理的市场。

粉丝喜欢小众艺人,但没有渠道曝光,也没有足够的机会跟他互动。比如出名之前的赵雷、宋冬野和毛不易都缺乏资源和渠道来发展。

从目前整个行业的状态看,目前流量基本上掌握在互联网平台中,渠道具有垄断性,同时艺人的挖掘也由于圈子的原因,大多数艺人都没有很好的渠道可以实现逆袭。据说,艺人IP价值中50-90%都被流量渠道和中间商所拿走。

这种分配体系对于艺术和粉丝来说,作为两个最主要的价值贡献者,有不合理的地方。

由于偶像和粉丝之间的互动,需要太多中间人或平台的参与和控制,偶像和艺人之间的直接互动效率也不高,价值和价格也不匹配。

如果有区块链,更合理的状态是,明星和粉丝之间可以更加通顺的直接沟通渠道。在完全去中心化的体系下,各个生态参与者方实现点对点的互动。

1.首先来看,明星Token化时代的到来。

之前明星的价值衡量方式是通过广告、演艺等产生的收入来进行衡量。也很好理解,在当时,并没有任何其他可以衡量价值的方式。

明星的产生也跟传播媒介的发展息息相关,报纸和杂志时代造就了很多意见领袖,电视和电影时代造就了很多明星影星,移动互联网时代造就了很多主播。

之前的收益方式,往往来自于广告和授权,这里面有很多不透明、甚至是侵权。但有了区块链,明星的价值可通过区块链的账本技术、共识机制等,实现记录不可篡改,实现价值的确定和可衡量。

有了区块链,也就是明星的价值可以Token化,Token可以流通,可以交易,粉丝也可以购买,形成更好的社群经济体系。

之前有传言,一些明星对区块链很感兴趣,比如汪峰和佟丽娅等,部分嗅觉比较灵敏的明星也在寻求新的发展路径。

明星为什么对区块链感兴趣?因为偶像和粉丝之间的距离还是很远的,里面有太多的中间商的流转,一个粉丝花100元购买的专辑,最后到偶像手中,可能连10元都不到。这里有流量和渠道的垄断,存在很多中介的流转。

为了解决这样的问题,娱乐领域做区块链有很强的动力,尤其是艺人和经纪公司,希望通过区块链实现更合理的收入分配。

而文首提到的一家娱乐领域的公链ENT娱乐链最近开始推出明星的Token化,第一个合作的明星团队是韩国女团T-ara,据说在2018年4月开始内测,发行T-ara 币。这是第一个即将落地的明星Token。而在3月29日韩国首尔,由韩国权威科技媒体IT CHOSUN主办的《区块链·加密货币会议 2018》上,包括ENT娱乐链、量子链等在内的很多知名的项目开发者及专家学者,均围绕“区块链生态发展的ICO模型”的主题进行了探讨,所以在区块链生态发展中,Token存在具有必要和必然性,而其在娱乐行业的应用也没有例外。

在T-ara代币发行之后,我们可以实现用T-ara 代币进行T-ara团队的各种场景支付。比如兑换演唱会门票、周边产品、直播打赏、电商购物、见面会、摸头杀、签售会、晚餐、生日等。这对 T-ara粉丝来说,极具吸引力。

从ENT娱乐链官方公开发布的消息看,它的T-ara币总量限定在1亿枚,未来不进行私募,也不做增发。T-ara Token的分配部分由艺人和公司持有,剩余用作粉丝福利发放出去。粉丝服务包括了共享福利、社区任务建设福利、Bonus奖励服务等。这意味着后续T-ara和经纪公司因为有了可以流通的Token,掌握了粉丝经济的主动权,减轻了对之前的渠道和中间商的依赖。

当然,从运营的角度,早期ENT娱乐链一定不会只发行T-ara的 Token,还会继续发行其他有影响力明星的Token。同时,为了保持影响力,也会要求明星达到一定的门槛,比如至少有一定的粉丝量、个人声誉及公信力等。预计未来娱乐类的公链和应用会越来越多,要想在这个领域保持竞争力,需要有快速运营的能力。

明星通过Token 化价值,一是通过Token的流通获得更好的经济收益,二是通过Token也可以获得一个跟粉丝维护关系的方式。粉丝也能有更多机会看到明星的作品,获得更多与明星互动的机会。

明星通过工作获得更多的收入,这些收入是支持Token价值的一部分,粉丝也可以通过自己的支持而获益。未来衡量一个明星的人气,基本上最好的指标明星Token的价值,而不是TA在微博或者twitter的粉丝数,用Token来支持,才是真粉丝。

由于明星和粉丝之间的互动频次会比较高,从价值角度,它预计比购买名人时间类的区块链有更高的价值,也有更高的参与度和影响力。

明星IP未来会是娱乐领域里面最重要的商业收入来源之一。如果实现Token化的价值流通,有可能产生体育IP这样的效应。比如足球运动员的转会动辄天价,如内马尔转会大巴黎费用高达2.2亿欧元,Dota2的T17冠军奖金超过1000多万美元,梅威瑟和麦格雷戈之战单场收入超6亿美元。

娱乐IP资产最大的问题是IP资产价值流通存在很大障碍,如果能够流通,娱乐IP产业整体至少还有几倍的升值空间。比如说大多数的娱乐IP都有经纪人,明星很多商业的运作依然是通过传统的中介渠道,有各种中间商,比如票务平台等。

这里有两个问题,一是,头部IP的大多数收入都归于少数几位头部经纪人和相关中介机构。

二是,这里的价值并没有真正释放出来,大多数普通粉丝并没有参与进来并获得收益。比如说,周杰伦的粉丝无法通过周杰伦的代言获得更多收益,但是作为粉丝他购买了周杰伦的唱片、周杰伦代言的产品、周杰伦的演唱会门票等。

由于没有更多人参与进来,并没有把周杰伦的价值真正释放出来。假如全世界的周杰伦粉丝能够参与到周杰伦的资产价值流通中来,可能周杰伦身价会比目前高好几倍。

最后,传统的价值交互的速度和系统都是落后的。明星一般会通过经纪人、各种演艺中介公司去进行商业合作,也存在一定的结算周期问题。有了区块链,可以极大加速明星价值的变现和周转,一是有了区块链,可以实现不经过任何第三方的信任机制,二是通过Token实现了价值衡量和快速交易。包括后续跨国的结算也不再是问题。

2.潜力新星的挖掘

通过成熟的商业运作,明星IP资产,比如赞助、肖像权、广告、授权衍生品等产生了巨额利润。但,依然存在很多问题,尤其是中小IP流通不畅,无法给行业里面的更多人带来价值收益。

之前明星名气变现靠影视、唱歌、综艺、广告等获得收入,但我们看到除了少数头部的明星之外,还有很多明星很难变现。后来虽然有了电商和直播的变现渠道,但是由于渠道占据很大部分收入,潜力新星依然没有经济实力支持后续的发展。

举个例子,有一个星探发现了一个潜力新星,潜力新星有明星梦,但是没有合适的资金支持实现自己的梦想。像这样的年轻人,可以发行自己的Token资产。比如现在估值500万元,发行1000万个Token,其中一部分Token通过智能合约分发给培训公司或经纪公司,一部分售卖给投资人,如果未来,该艺人一旦成名,估值提高到了5000万元,那么,所有早期投资该艺人的Token持有者,都将获得10倍的回报。

因为Token随时可以退出和交易,对一位有潜力的人的早期投资,到了后期可会变得越来越有价值。这也是考验早期伯乐的眼光。也许未来的某位娱乐明星是自己曾经资助并发展起来的。不仅有经济回报,也有社会成就感回报。

之前笔者也看到过国外有专门挖掘网球界有潜力年轻人的平台,它通过区块链连接有希望的年轻人和投资人。一旦成功,共享收益。区块链第一次让人的价值流通和变现从技术层面成为可能。

除了连接明星和粉丝,扩大明星IP的经济价值,改变明星和粉丝之间的关系,改变两者经济等收益方式之外,娱乐领域的公链还有什么想象空间?

原来的粉丝和明星之间是单纯的消费者和服务者的关系,两者利益并没有深度绑定,有了Token,明星的成绩和成长,跟粉丝之间也是息息相关的。

娱乐公链有哪些想象空间

从目前看,娱乐IP资产的价值流通极为不畅,分配也不公平,潜力也远远没有释放出来。这就是娱乐公链的机会,它可以通过区块链实现娱乐IP资产的价值认定和流通,实现不同国家之间价值瞬间流通,最终释放整个娱乐IP资产的能量。

除了明星IP之外,娱乐领域可以通过区块链来重塑等地方有很多。

目前娱乐领域的区块链ENT娱乐链结合了公链和联盟链,通过跨链组件将联盟链和公链进行融合。这么做一是为Dapp提供低费用、高并发的区块链解决方案,同时通过区块链技术和DHT分布式数据存储、传输技术相结合,实现娱乐行业的内容发布、传输、存储、知识产权保护、内容变现、直播、游戏、演出等。

由于有区块链的特性,它可以实现去中心化的内容传播,实现对娱乐领域的内容、IP产权保护,同时也可降低交易成本,实现价值流通。

此外,去中心化的娱乐直播成为可能。目前的直播有主播、主播经纪公司、互联网平台、用户、广告商等生态参与者。如果通过区块链,可以实现去中心化的娱乐直播体验。

目前的主播能否获得人气和收入,一方面自身的才艺,另外一方面,平台是否有流量支持也关键。而基于区块链的直播是去中心化的社群直播,没有任何人可以操控流量和平台,任何人随时可以进入平台成为主播,主播的收入可以通过智能合约进行分配。

基于娱乐公链可以构建去中心化的直播应用体验,所有的交易都是不可作假的,也不存在刷量的行为,有利于建立一个公开、透明、收入分配更公平的平台。通过把原来属于互联网平台的收入作为激励奖励给提供服务的矿工,而作为主播也会获得更多的收入,尤其是长尾主播,会有更有积极性做好娱乐服务。

娱乐公链基于它的不可作假、公开透明、Token体系和智能合约,还可以进行搭建去中心化的娱乐圈、去中心化的明星圈子、实现内容的确权、保护明星名誉、肖像权等价值内容,后续会有越来越多的应用产生。

结论

区块链最终来说,会给娱乐行业带来冲击。它的冲击是直接改变目前行业的不透明、价值流通不畅的现状。

区块链会让娱乐IP价值流通加速,从提升了IP的价值。另外,它也会形成一个娱乐产业的价值网络,让生态的参与者,可以根据的自己的贡献而获益。

娱乐公链的生态上,明星、主播、经纪人、粉丝、内容发布者、内容传播者、矿工等都可以获得自己的收益,所有的收益由于有了Token,可以实现快速结算、跨国结算,实现了价值的快速流通。

未来很有可能出现一种新时代的明星,也就是区块链时代的明星,它们通过娱乐公链基础上,通过Token化价值来代表他们的影响力。

一些娱乐领域的公链应用有机会变得更加立体,比如基于娱乐公链的ENT娱乐链,可以有直播、明星内容、竞猜、游戏、电商、影视、广告、票务、活动等应用,据悉 ENTclub、 Golive等应用即将在4月份落地,ENTclub是基于区块链底层技术,打造明星和粉丝真实、零距离互动的娱乐平台;Golive则是一款全球化娱乐互动直播产品,通过区块链技术连接主播、内容提供方与广大平台用户,提供给用户一个去中心化的、可信任的、加密的直播生态系统。各种各样的娱乐应用,将会构建一个非常丰富的娱乐生态。

这个生态跟之前的生态有很大的区别,之前的生态无法实现生态参与者之间很明确的价值衡量和流通,存在很大的不透明和不公平的分配。同时,建立在娱乐公链上的应用,有机会让原来割裂的用户体验整合成完整的体验。

区块链时代的娱乐生态,由于区块链的分布式账本记录,可以实现所有事件的透明和不可篡改,也通过Token经济体系和智能合约实现价值的衡量和流通,会最终改变娱乐领域的整个生态模式。

比如粉丝在之前很难衡量自己的贡献,但有了Token,有了区块链的记录,粉丝传播信息或参与明星的演唱会、组织明星的生日会等,都可以基于自己的付出而获得Token的奖励。同时,由于更少中间商的存在,明星产品价格也会更加合理,粉丝支付的价格也会更合理。如果粉丝购买了明星的Token,还能享受到所支持明星Token的升值。这是一个全新的区块链娱乐模式。

随着区块链项目在娱乐领域探索越来越多,不同的参与者对区块链好处的理解会更加深入,未来会产生更多创意,在公链上会诞生更为丰富的生态,最终推动娱乐区块链走向主流人群。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:本文由入驻搜狐号的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。


新闻来源


CryptoCurrencyCNYChange 1hChange 24hChange 7d
Bitcoin66,635 0.08 % 0.00 % 3.91 %
Ethereum2,586.1 0.11 % 0.02 % 1.47 %
Tether6.580 0.20 % 0.43 % 0.63 %
XRP1.600 0.22 % 2.71 % 5.36 %
Bitcoin Cash1,907.9 0.55 % 1.02 % 6.89 %
Cardano1.070 0.22 % 6.14 % 49.02 %
Bitcoin SV1,118.4 0.02 % 0.01 % 11.16 %
ChainLink26.44 0.49 % 4.25 % 1.76 %
Litecoin293.70 0.25 % 1.21 % 5.87 %
Binance Coin177.97 0.27 % 1.09 % 15.30 %
Crypto.com Coin0.9743 0.11 % 2.88 % 10.99 %
EOS18.22 1.01 % 1.60 % 3.68 %
Tezos9.690 0.23 % 5.03 % 13.04 %
Stellar0.4399 0.69 % 0.64 % 32.74 %
OKB33.09 1.35 % 2.77 % 12.02 %
Monero461.20 0.03 % 1.56 % 3.38 %
LEO Token6.660 0.15 % 0.02 % 2.29 %
TRON0.06329 0.58 % 33.65 % 49.05 %
USD Coin6.980 0.12 % 0.13 % 0.20 %
VeChain0.03858 0.06 % 5.78 % 20.27 %
Huobi Token32.66 0.64 % 1.61 % 1.25 %
NEO84.75 0.08 % 3.33 % 9.60 %
IOTA1.240 0.08 % 4.03 % 7.41 %
Cosmos29.95 0.19 % 1.43 % 7.50 %
Ethereum Classic38.85 0.12 % 1.75 % 3.58 %
Dash805.40 0.20 % 1.77 % 9.06 %
Zcash551.82 0.36 % 0.62 % 2.85 %
cDAI0.1386 0.00 % 0.25 % 0.05 %
Compound851.34 1.30 % 20.43 % 5.42 %
Maker3,765.7 0.28 % 4.49 % 1.59 %