文章频道 – 如果说第一代互联网姓马,那么第二代互联网绝对姓张

新闻来源    2018年04月30日 07:04

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作者:Allen,首发:MWI数字营销

自从美团王兴提出“互联网下半场”的概念之后,互联网下半场几乎就成了一块“约定俗成”的遮羞布;大家谈什么都先把三巨头“BAT”放在一边,要么皈依、要么归顺,要么中立,别无他法。

虽然“TMD”(今日头条、美团,滴滴)联盟没有想象中的“争气”,甚至就连美团和滴滴这两个本来没什么交集的“二代目”都开始打起了内战,至于今日头条从来都不是什么省油的灯,要不然也不会在百度这头棕熊“打盹”的时候挖了它的墙角。




等到百度发现的时候,为时已晚;就算棕熊叫来了猫老大和帝企鹅纠结一帮子“动物”围攻今日头条的时候,却没想到这家伙“不鸣则已,一鸣惊人”,居然在这些“明枪暗箭”的重重压力之下“金蝉脱壳”,又一次“故技重施”打了企鹅一个“措手不及”。

人家好不容易花了30亿复活了自己的“微视”,难道只是为了给“抖音”交学费,但不管怎么说这个“写轮眼”真的好贵。

另一方面百度要死,百度要完的呼声一直不绝于耳,而这一次百度大约是忘了魏则西之痛又一次在“医疗竞价”上“故态复萌”;更有甚者自从李叫兽不声不响离开百度之后又传出陆离也要出走的流言;这对于把陆离当做是救世主的百度来说无疑不是“雪上加霜”。

虽然16年底百度开始把重心放在“人工智能”上之后,在陆离的大刀阔斧之下百度的市值却是涨了不少,但是相比于几乎国内同时起步的腾讯和阿里巴巴,百度早就有些不够看啦。

所以近年来随着今日头条闷声发大财以及华为在国际上的地位步步攀升,TAT(腾讯、阿里巴巴、今日头条)以及HAT(华为、阿里巴巴、腾讯)的跨时代组合盛嚣尘上。

至于百度,在人工智能普及民用之前,它至少还需要跨过内容分发(PC端百度的拿手好戏被乔布斯的App生态从根本上瓦解,后期在手机百度熊掌号上虽然有不少尝试,但手机百度难以成为绝对的入口,熊掌号又如同鸡肋)、短视频(腾讯微视已经迎头赶上,据说优酷也在发力短视频,但是百度除了在长视频领域插了一根楔子——爱奇艺,好看视频食之乏味)、VR交互(这这一局三方互有胜负)、区块链(阿里和腾讯不约而同玩起了区块链金融,但是百度似乎还只限于遛一遛它的莱茨狗)。

最后百度在人工智能上有没有绝对的优势还不一定,虽然BAT三巨头中百度的技术氛围最浓,但是在缺少用户购物和用户社交这两块大数据的自我学习(百度的用户粘性一直比较低,好不容易做出一个贴吧,也被玩死了),百度的人工智能到底有多“强悍”还是未知之数。

于是取代百度地位,完成移动端内容分发的今日头条(资讯)就成了为数不多有机会和阿里巴巴(购物)、腾讯(社交)“正面硬刚”的新星。

而今日头条也真的“不负众望”,不仅在图文资讯领域声名鹊起,在短视频资讯领域也是方兴未艾。

但是今日头条的野蛮生长也带来了自习领域相当于PC端时期百度“竞价排名的见钱眼开”同样的哲学难题:“算法有没有价值观”。

当然,最后不管是因为什么,今日头条还是妥协了。

然而就在此时,短视频被“捧杀”的时候,小程序又开始蠢蠢欲动。

第一代互联网:跑马圈地,我们的征途是星辰大海

如果说第一代互联网对于普通用户带来最大的改变是什么?

不提我们接触这个世界接触信息的方式和渠道带来了根本意义上的改变,那就一定非腾讯的QQ以及阿里巴巴的淘宝莫属。

QQ第一次让我们知道了什么叫做“互联网社交”,让我们第一次有了“网恋”的概念;

淘宝第一次让我们知道了什么叫做“互联网购物”,让我们第一次有了“网购”的体验。


虽然百度的搜索引擎在PC时代简直独孤求败,就连打开淘宝网下载QQ客户端都需要听信百度搜索的“安排”;但这从一开始就注定了百度只能成为一个入口,是一个没有用户粘性的生态。

但是就在2008年乔布斯带来的App生态的同时,阿里巴巴和腾讯都抓住了这一次机会,阿里巴巴从此有了支付宝,腾讯也从此有了微信;但百度却一直裹足不前,一败涂地。

也许直到目前为止,大家唯一热衷的百度全家桶也只有那个看似万能的“百度网盘”。

至此,移动App时代,让所有人绕不过去的两座大山就只有马云的阿里巴巴以及马化腾的微信了。

而且很多领域,不管是“移动支付”“共享经济”还是“新零售”,也只剩下非黑即白了。

不过相比于两家企业的价值定位:阿里巴巴更像是一个开拓者,他是在开疆拓土;腾讯更像是一个守财奴,他有点贪得无厌。

当然对于国内的互联网来说,我们缺了谁都不行。

第二代互联网:虚张声势,我们的队伍向太阳

如果说第一代互联网的故事最恰当的形容词就是:瓜田李下,两马同槽。那么第二代互联网的剧情发展就有点像是:返本归源,大肆铺张。

我们都知道早在20年前国内就出现了第一代互联网的雏形:

1998年,软件工程师王志东创立的四通利方首推“中文门户”概念,年底又合并了海外华人网站华渊资讯,成立“新浪网”;

1998年,海归博士张朝阳创立的爱特信公司更名为搜狐公司,打出口号“出门靠地图,上网找搜狐”;

1998年,电信工程师丁磊自立门户创立的网易公司开通免费电子邮件服务,www.163.net正式开放使用。

2000年,新浪、网易、搜狐先后赴美上市,风光一时无两。

——摘自虎嗅

神奇的是当初的互联网门户三巨头,新浪还在,靠微博获得还算滋润;网易还在,养猪、网购,游戏成为了大杂烩;只是作为中国互联网教父张朝阳旗下的“搜狐”却只剩下了“搜狐视频”还在苟延残喘。

这处境似乎和现在的百度“如出一辙”;阿里巴巴和腾讯都在移动互联网时代赚的“盆满钵满”,可百度却依旧有点“水土不服”。

但是相比于张朝阳开局一对王外加四个二却输给了人家三带一,百度至少还有人工智能可以“雅望”。

说回来,从张朝阳时代的门户到张一鸣和张小龙时代的抖音和小程序,是不是有一种返本归源的味道。

毕竟今日头条本质上就是移动App时代的内容门户,抖音又进一步拓展了视频的分发渠道;

至于微信就是移动端取代PC端QQ的替代品,它也算是建立了一套全新的熟人社交体系,并且通过不断完善成为了一个连接终端,小程序就是最后的杀手锏。

从某种程度上来说,张一鸣和张小龙对于资讯分发和社交关系链的建树惊人的一致,他们不是在现有的体系和桎梏下从零开始建立了一套全新的生态;但不同的是,张一鸣钻了BAT的空子一意孤行野蛮生长,张小龙虽然也钻了BAT的空子但它却是在qq的滋养下获得的第一波发展红利。

更加神似的是,在两者发展的“最高峰”,又都面临着监管的压力;“算法也有价值观”已经势在必行。

这里之所以不用互联网的上下半场来耸人听闻,是因为互联网从来不只有上下半场,至少就像即将到来的VR交互以及人工智能终端都能够带给我们足够的想象。

第一代互联网下,随着互联网经济对于传统行业的“重组”的完成,诞生了阿里巴巴这个巨头;而QQ到微信的变化完全是腾讯对于人类社会关系的“重构”。

第一代互联网从无到有的诞生,确实给了我们足够的想象力,以至于大家一致以为互联网是万能的,但随着传统经济的“重组”完成,以及人口红利消耗殆尽,第一代互联网终于迎来了瓶颈。

在大家普遍期待人工智能、VR技术的巨大潜力之时,共享经济完成了最后一波洗牌。

就在这个时间空窗期,今日头条以及小程序的出现却又让大家一时迷了眼。

从今日头条到抖音,头条系带火的不只是内容(图文、视频)分发市场,它还让互联网流量完成了一次从图文流量到视频流量的大跃进,人们的注意力也是第一次如此超长时间的集中,这也就有了反沉迷系统的诞生。

从微信到小程序,微信的各个版本更新很好的体现了马化腾的贪婪和张小龙的克制,直到这一次小程序风口的再现,张小龙似乎还是那个张小龙。

但我始终觉得,不管是短视频还是小程序都只是下一代互联网过度的基础设施,至于区块链只能成为某种功能型的底层逻辑。

马云向左,马化腾向右,第一代互联网还在蒸蒸日上。

短视频向左,小程序向右,第二代互联网正在欣欣向荣。

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作者公众号:MWI数字营销(ID:MWIChina)


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