当创新遇到世界杯,看杭商如何开动新思维 – (杭州休闲时尚) – 杭州网

新闻来源    2018年06月01日 07:06

世界杯是一个超级大IP,全球预计有超过35亿人关注着这场体育盛宴。这样的流量,精明的杭商怎能错过?

虽然距离俄罗斯世界杯还有一段时间,但杭商现在就开始忙碌起来了。传统企业欲借船出海、谋求转型,而新生代杭商则将眼光盯着一些崭新的领域,他们将电商、区块链、新零售等“新经济”与世界杯链接,会发生怎样的化学反应呢?




在很多人眼里,这是一种“蹭热点”的老套路,但新生代杭商给出的答案,却让人不得不为之赞叹。

当区块链遇上世界杯 你可以拥有“国家队”

面临区块链“风潮”,一些球星也纷纷抢滩。比如,哥伦比亚国家队中场核心哈梅斯·罗德里格斯(J罗)在其个人社交媒体上透露,他将携手SelfSell在世界杯之前发行数字资产JR10 token,他也将因此成为全球第一个发行数字资产的现役超级球星。

当区块链遇上世界杯,会有怎样的想象空间?在杭州,有一个叫“加密世界杯”的游戏项目,该项目负责人老白说:“这是一款游戏,世界杯共32支国家队,游戏最直接的收益就是球队的升值。”

据介绍,“加密世界杯”允许玩家使用虚拟货币(ETH以太坊)购买并“拥有”世界杯决赛圈的国家队,这让区块链与数字货币的信仰者、投机者还有真球迷都对这类游戏充满了期待。

此外,每个国家队的持有者除可享受短期溢价退出的经济模型外,还有预测市场分红、奖池瓜分等等权益。“如果玩家想占用你的球队,必须向你支付更高的价格,类似球队转让。”老白说,“考虑到单个用户购买力问题,在单个国家队价格达到30ETH时,将自动拆分为10份权益,每一份的价格是原来的1/10。”

据老白透露,“加密世界杯”将在世界杯开赛前上线比赛预测系统,用户可下注自己喜欢的队伍并赢得相应回报,每一场比赛5%资金的奖励将用于发放给获胜的国家队持有者。

除了可买卖自己心仪的国家队外,预测比赛的模块也是球迷们最期待的事情了。游戏提供“世界杯预测”功能模块,比如,在西班牙对战德国的前一天,选择你支持的队伍,获胜一方的玩家将按比例瓜分另外一方玩家下注的95%的奖金,奖池里剩下的5%会成为获胜队伍的奖励。

当新零售邂逅世界杯,营销原来可以这么玩

前两天,杭州脸脸会网络技术有限公司的员工在朋友圈发布了一条消息:“2018世界杯开哨在即,脸脸‘冲顶世界杯’产品已被各大商业集团争抢预定,最后7天预定期,线上版还有档期,错过4年后再见啦!”

“脸脸”是全球首款基于场景的场景电商SAAS平台,也是新零售的最早践行者,它通过移动互联网、大数据、AI等新技术的综合运用,为实体商业赋能,真正实现线上线下融合,其主要服务对象是社区、写字楼、商业中心等,目前已与中粮、万达、华润、星巴克、麦当劳、海底捞等近百个品牌有新零售合作案例。

那么,“冲顶世界杯”是个什么新玩法?据脸脸相关负责人介绍,“冲顶世界杯”是基于商场这一场景,让商家和消费者共同参与的互动营销活动,主要分线上和线下两部分,“线上以互动游戏为主,包括世界杯比分竞猜、胜负竞猜和冠军竞猜;线下则以扫码竞猜为主,奖品十分丰富,包括苹果8及无人机等。”

不过,游戏是有门槛的,关注商场微信号或下载脸脸APP,即可获得5枚游戏币,每个游戏的门槛是支付1枚游戏币,“用户可通过购买、会员积分兑换等形式获得游戏币。这样一来,既可以为商场引流,又能帮商场会员客户消耗积分。”

今年3月,脸脸企业内部开始研发“冲顶世界杯”这款游戏程序,目前已进入内测阶段,预计6月初上线。“‘冲顶世界杯’虽然是一款新产品,但从目前的招商情况来看,是很值得期待的,目前,凯德、万科、新天地、乐堤港等全国20多家商超和综合体都已有了合作意向。”

当电商遇到世界杯,那是一夜电商的狂欢

5月29日,全球最大体育零售商Intersport和天猫联手打造的智慧门店在北京开业,在橱窗的互动大屏上,世界杯爆款商品24小时供消费者选购,看完球路过,扫描二维码一键下单,想买的就都买了。

距世界杯开幕还有半个月,但球迷们已经开始囤各种“看球辎重”,这自然会演绎成电商的狂欢。这不,天猫5月份已卖出了170万包瓜子、1800万瓶啤酒,不少消费者更是一次性买了10箱以上。据悉,天猫酒水已为本次世界杯备货10万吨啤酒,是上届世界杯备货量的10倍。

球迷的热情已经席卷了线上线下消费,与世界杯同步的美食需求将在第一时间就能得到满足。比如,有人已开始提前预订世界杯开幕当天的餐厅包厢、酒吧天台。据口碑不完全统计,世界杯开幕当天订位已经超过2000次,而众多夜宵热门菜品也将在世界杯期间5折封顶,“准时达Plus”将把服务时段拓展到24小时……

来自阿里巴巴的资料显示,世界杯期间,盒马爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应,30分钟送达;外卖平台“饿了么”将推出多款“世界杯外卖套餐”,其中不乏夜宵热门好店的小龙虾满2送1。据统计,世界杯还没开始,已有超过3000万只小龙虾经天猫、盒马、口碑、饿了么等平台“被吃了”。

世界杯期间,银泰百货将变身为“球迷客厅”,开放大屏幕,通过优酷直播赛事、延迟打烊,门店5公里半径内,银泰足球球衣、球鞋约定时间送货上门。尤其值得一提的是,针对广大女球迷,银泰百货还推出世界杯口红色。


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