当创新遇到世界杯，看杭商如何开动新思维 – (杭州休闲时尚) – 杭州网

世界杯是一个超级大IP，全球预计有超过35亿人关注着这场体育盛宴。这样的流量，精明的杭商怎能错过？

虽然距离俄罗斯世界杯还有一段时间，但杭商现在就开始忙碌起来了。传统企业欲借船出海、谋求转型，而新生代杭商则将眼光盯着一些崭新的领域，他们将电商、区块链、新零售等“新经济”与世界杯链接，会发生怎样的化学反应呢？

在很多人眼里，这是一种“蹭热点”的老套路，但新生代杭商给出的答案，却让人不得不为之赞叹。

当区块链遇上世界杯 你可以拥有“国家队”

面临区块链“风潮”，一些球星也纷纷抢滩。比如，哥伦比亚国家队中场核心哈梅斯·罗德里格斯（J罗）在其个人社交媒体上透露，他将携手SelfSell在世界杯之前发行数字资产JR10 token，他也将因此成为全球第一个发行数字资产的现役超级球星。

当区块链遇上世界杯，会有怎样的想象空间？在杭州，有一个叫“加密世界杯”的游戏项目，该项目负责人老白说：“这是一款游戏，世界杯共32支国家队，游戏最直接的收益就是球队的升值。”

据介绍，“加密世界杯”允许玩家使用虚拟货币（ETH以太坊）购买并“拥有”世界杯决赛圈的国家队，这让区块链与数字货币的信仰者、投机者还有真球迷都对这类游戏充满了期待。

此外，每个国家队的持有者除可享受短期溢价退出的经济模型外，还有预测市场分红、奖池瓜分等等权益。“如果玩家想占用你的球队，必须向你支付更高的价格，类似球队转让。”老白说，“考虑到单个用户购买力问题，在单个国家队价格达到30ETH时，将自动拆分为10份权益，每一份的价格是原来的1/10。”

据老白透露，“加密世界杯”将在世界杯开赛前上线比赛预测系统，用户可下注自己喜欢的队伍并赢得相应回报，每一场比赛5%资金的奖励将用于发放给获胜的国家队持有者。

除了可买卖自己心仪的国家队外，预测比赛的模块也是球迷们最期待的事情了。游戏提供“世界杯预测”功能模块，比如，在西班牙对战德国的前一天，选择你支持的队伍，获胜一方的玩家将按比例瓜分另外一方玩家下注的95%的奖金，奖池里剩下的5%会成为获胜队伍的奖励。

当新零售邂逅世界杯，营销原来可以这么玩

前两天，杭州脸脸会网络技术有限公司的员工在朋友圈发布了一条消息：“2018世界杯开哨在即，脸脸‘冲顶世界杯’产品已被各大商业集团争抢预定，最后7天预定期，线上版还有档期，错过4年后再见啦！”

“脸脸”是全球首款基于场景的场景电商SAAS平台，也是新零售的最早践行者，它通过移动互联网、大数据、AI等新技术的综合运用，为实体商业赋能，真正实现线上线下融合，其主要服务对象是社区、写字楼、商业中心等，目前已与中粮、万达、华润、星巴克、麦当劳、海底捞等近百个品牌有新零售合作案例。

那么，“冲顶世界杯”是个什么新玩法？据脸脸相关负责人介绍，“冲顶世界杯”是基于商场这一场景，让商家和消费者共同参与的互动营销活动，主要分线上和线下两部分，“线上以互动游戏为主，包括世界杯比分竞猜、胜负竞猜和冠军竞猜；线下则以扫码竞猜为主，奖品十分丰富，包括苹果8及无人机等。”

不过，游戏是有门槛的，关注商场微信号或下载脸脸APP，即可获得5枚游戏币，每个游戏的门槛是支付1枚游戏币，“用户可通过购买、会员积分兑换等形式获得游戏币。这样一来，既可以为商场引流，又能帮商场会员客户消耗积分。”

今年3月，脸脸企业内部开始研发“冲顶世界杯”这款游戏程序，目前已进入内测阶段，预计6月初上线。“‘冲顶世界杯’虽然是一款新产品，但从目前的招商情况来看，是很值得期待的，目前，凯德、万科、新天地、乐堤港等全国20多家商超和综合体都已有了合作意向。”

当电商遇到世界杯，那是一夜电商的狂欢

5月29日，全球最大体育零售商Intersport和天猫联手打造的智慧门店在北京开业，在橱窗的互动大屏上，世界杯爆款商品24小时供消费者选购，看完球路过，扫描二维码一键下单，想买的就都买了。

距世界杯开幕还有半个月，但球迷们已经开始囤各种“看球辎重”，这自然会演绎成电商的狂欢。这不，天猫5月份已卖出了170万包瓜子、1800万瓶啤酒，不少消费者更是一次性买了10箱以上。据悉，天猫酒水已为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。

球迷的热情已经席卷了线上线下消费，与世界杯同步的美食需求将在第一时间就能得到满足。比如，有人已开始提前预订世界杯开幕当天的餐厅包厢、酒吧天台。据口碑不完全统计，世界杯开幕当天订位已经超过2000次，而众多夜宵热门菜品也将在世界杯期间5折封顶，“准时达Plus”将把服务时段拓展到24小时……

来自阿里巴巴的资料显示，世界杯期间，盒马爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达；外卖平台“饿了么”将推出多款“世界杯外卖套餐”，其中不乏夜宵热门好店的小龙虾满2送1。据统计，世界杯还没开始，已有超过3000万只小龙虾经天猫、盒马、口碑、饿了么等平台“被吃了”。

世界杯期间，银泰百货将变身为“球迷客厅”，开放大屏幕，通过优酷直播赛事、延迟打烊，门店5公里半径内，银泰足球球衣、球鞋约定时间送货上门。尤其值得一提的是，针对广大女球迷，银泰百货还推出世界杯口红色。

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