陈琦:净利润增速全行业倒数 媒体的困境、映像与自救-财经频道-

新闻来源    2019年11月08日 16:11

根据 wind 公开数据显示, 2019 年前三季度各行业净利润增速排名中,金融行业稳居前三, 保险业 以 83.17% 的增速位居首位,媒体业则以 -28.62% 的负增长排名倒数第二。 反观近两年身边不断 转型、跳槽的媒体人,确实验证了这样的结果。
众所周知,媒体业的收入来源主要是广告,随着 移动互联网 的普及,凭借内容和渠道积累的流量却遭遇变现困境。
困境: 互联网平台流量垄断下的生存空间被压缩
目前,信息传播的主要媒介是手机端,而手机端的大多数流量已经被互联网巨头所垄断。优酷土豆、今日头条、微博、快手、爱奇艺,以及各种新闻客户端,基本上都有BAT的身影,而他们早就围绕 B 端 C 端用户开展了广泛的广告变现。一些寄生于个各大平台的自媒体群体竞争激烈,只能在夹缝中求生存,对于广告主来说,广告投放在平台方的结果容易被量化、覆盖人群更多、转化率更可观。
短视频、直播兴起后,媒体行业的准入门槛变低,网络社会进入“人人为媒”的时代,前面“吃螃蟹”的人赚到钱了,后面的人也就只能望洋兴叹。有些媒体不甘于“寄人篱下”,开始“自立为王”,开发 A PP 、小程序,希望自建阵地能把流量变成自家的,…


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