应对“不确定性”，天下秀的确定性“法宝”

2022年,是极不平凡的一年,甚至于可以说是百年未有之大变局的一年。

国际上,欧美通货膨胀、地缘政治冲突以及全球新冠疫情的反复,导致全球产业链遭到破坏,给世界经济带俩巨大冲击,致使全球经济复苏受阻,增速放缓。

在国内,经济面临“需求收缩、供给冲击、预期转弱”三重短中期压力,同时,国内疫情呈现多点散发、多地频发态势,对国民经济造成一定程度上的不利影响。国际统计局数据显示,1-7月,社会消费品零售总额246302亿元,同比下降0.2%,餐饮、服装、鞋帽、针纺织品类、化妆品类、家具类、汽车类建筑及装潢材料类等下滑幅度在2.1%～8.6%之间。

A股多家上市公司也遭受到一定冲击。据wind数据,截至8月31日凌晨,A股累计4883家上市公司披露了2022年半年报,全部A股中报业绩增速有所下滑,2582家业绩呈现负增长局面,其中消费者服务、地产等行业受业绩承压,盈利增速分别下降89%、61.28%。

分行业来看,除消费者服务、零售业、房地产行业营收降幅较大之外,多元金融、媒体、商业服务业、汽车及配件、保险等行业营收均面临不同程度的下滑。

传媒行“清流”,天下秀做对了什么?

媒体行业,作为链接多个行业的特殊行业,国际、国内不利的环境对其造成严重冲击,以上半年为例,媒体行业的营收、归母净利润增速分别下滑8.73%、35.92%。A股市场上,电梯广告龙头分众传媒、数字营销龙头蓝色光标营收、归母净利润分别骤降,前者分别大幅下滑接近34%、52%;后者分别大幅下滑接近25%、99%。

在“哀鸿遍野”的传媒行业,能够保持维持去年同期的业绩水平,已是十分不容易,若企业能够做到,说明其主营业务竞争能力强,韧性十足。若在此基础上,新业务仍能够保持较快增长,更说明其前瞻性得到了验证,而天下秀恰好就是这样一家企业。

公开资料显示,天下秀是一家立足于红人新经济领域的平台型企业,核心服务红人(内容创业者)、MCN(红人经纪公司)、品牌商家、中小商家,致力于通过大数据、区块链、AI等应用型前沿技术及全方位的商业服务帮助每一个红人(内容创业者)实现商业变现,帮助企业提高经营效益,即以用技术和服务驱动去中心化的红人新经济的新型基础设施建设。

2017年至2021年,天下秀营收、扣非归母净利润快速增长,其中营收从7.3亿元飙升至45.1亿元,年复合增长率达到57.7%,扣非归母净利润从1亿元快速上升至4.2亿元,年复合增长率达到43.2%。

今年上半年,天下秀营收20.88亿元,较上年同期略有下滑。天下秀在财报中表示,受第二季度疫情影响,公司华东、华北地区主要客户复工延迟,原定投放节奏被打乱,同时,受经济环境影响,广告市场需求相对疲弱,导致公司原有订单推后、在手订单实施及验收放缓,较大程度影响了公司业务经营活动的开展。

据了解,天下秀主营业务新媒体商业主要包括红人营销平台WEIQ以及新媒体商业创新数据产品及商业服务。

红人营销平台WEIQ是基于大数据技术为红人(内容创业者)与企业提供在线红人营销服务的撮合与交易平台。作为需求端的商家,可以通过平台筛选出符合要求的红人账号,选择形式多样的内容服务形态进行推广;作为供给端的红人账号,可以通过平台接单,并可以与客户在线沟通细节,最终完成内容创作以及发布。同时,WEIQ有自身独立的第三方平台支付系统,确保商家、红人双边的资金安全。

得益于WEIQ平台逐步完善与良好的口碑,注册用户数持续提升。

截至上半年,累计注册商家客户184949个,较2021年底增加了5537个。另外,在WEIQ平台持续坚持对于商家客户资质较高的审核标准下,活跃商家客户数为4052个,为去年全年客户数的51.2%。

截止报告期,WEIQ平台注册红人账户数累积达到203.9万,较上年末增加11.8万,其中具备成功接单能力的职业化红人数达到65万,较上年末增加11.5万。同时,入驻WEIQ平台的MCN机构数量达到11617家,较上年末增加了576家。

在疫情以及宏观经济环境的背景下,WEIQ平台注册量仍保持着较快增速,充分说明了天下秀“超级连接器”的战略是值得肯定的。

回到盈利能力上,虽然天下秀上半年归母净利润同比下滑,为1.69亿元,但毛利率则与去年同期相当,而净利润之所以下滑,与其持续加大“费用”投入不无关系。

相比较众多互联网大厂的裁员,天下秀基于对公司未来发展的信心,不仅没有进行裁员操作,而且为了创新业务发展储备了大量人才。直接表现为加大研发投入,上半年研发费用为9238.42万元,同比增长12.72%。

事实上,天下秀大手笔的研发投入也取得了积极成果,中报中创新业务收入1.26亿元,同比增长36.05%,体现出公司较强的经营韧性以及创新业务的可行性。

以天下秀独家运营的短视频直播电商一站式数据服务平台——热浪数据为例,平台累计收录11亿+热门素材、智能粉丝画像数据2000万+,平均每日数据处理量1亿+、数据响应速度高达0.1秒。

值得指出的是,天下秀的资金管理能力有所加强,应收账款回款效率有所提升,让公司的经营现金流基本回正,较去年同期提升了3.5亿。经营现金流的改善,有助于天下秀进一步提高应对外部环境诸多不确定性因素的能力。

前景广阔,“虹宇宙”有序落地

从市场前景来看,据中国信息通信研究院数据,2016年至2021年,我国数字经济规模快速发展,从22.6万亿元快速增长至45.5万亿元,其中产业数字化规模从17.4万亿元上升至37.2万亿元。

而红人新经济是我国数字经济和“三新(新产业、新业态、新商业模式)”经济的典型形态之一,从中受益是显而易见的。据艾媒咨询统计,2021年,中国红人新经济关联产业市场规模达到50295亿元,其预测2024年将达到71169亿元的规模。

作为红人新经济第一股的天下秀,一直以来始终坚定践行去中心化的创业者经济生态中“超级连接器”战略目标,构建了基于Web2.0时代的“红人经济生态圈”,包括布局了WEIQ-SAAS、热浪数据等数据化产品,IMSOCIAL加速器、TOPKLOUT克劳锐等红人商业服务,以及红人职业教育、潮流内容街区西五街等创新业务。

艾瑞咨询报告指出,随着“5G+大数据+云计算+区块链+AI”的兴起,Web3.0,即虚拟社交时代到来,红人新经济的价值核心由单一的流量价值逐渐转向内容资产等多元化价值。内容创作者可以将创作内容通过区块链技术,转化为虚拟世界的社交资产,而用户可以享受到多维的内容展现形式和新型的社交方式。

在这个过程中,元宇宙社交内容的入局将红人价值升级为长期价值资产化。作为国内第一批进入红人经济领域的企业之一,天下秀创始人李檬在去年11月18日,官宣一款基于区块链技术的3D虚拟社交产品–虹宇宙(Honnverse)落地。

当然,冰冻三尺,非一日之寒,天下秀虹宇宙的推出也并非是一蹴而就的。

早在2011年,天下秀就开始了技术探索之路,于当年上线网页版虚拟社交平台,并持续至2017年。此后又于2018年成立区块链价值实验室;在2019年上线HASHII哈希区块链价值网络及HASHII BOX全球首个区块链个人专属硬件节点。

到了2020年,天下秀的区块链技术首次应用在 Hashii Art;同年,全球第一件区块链全链路艺术品交易成功。以此可见,天下秀前瞻性、确定性地布局区块链技术,并积极探索基于区块链技术取得了一定的积极成果。而李檬官宣的虹宇宙项目早在2020年9月就已立项,在去年10月开启灰度测试,而上线后,成功吸引拥有500万粉丝红人IP“鱼太闲”落户。

中报显示,虹宇宙自上线内测以来,累计预约用户已超过 50 万,鱼太闲、天才小熊猫等入驻社区与粉丝互动,并与拉菲集团、龙湖集团、爱慕、敦煌、锦绣中华、 RPRSENTED 等品牌及 IP 机构开展合作,探索数字化技术赋能实体经济。同时,虹宇宙还构建创新的虚实融合媒体心态,赋能内容创新,中国日报、新华社、央视新闻记者先后体验了虹宇宙“报道”。

进入2022年,天下秀推出了社交化数字藏品——TopHolder(头号藏家),其是微博数字藏品官方服务商、微博内唯一的数字藏品发行平台,支撑微博数字藏品业务发展。

9月4日,北京文创品牌联盟链(简称:文创链)正式签约成立,天下秀为文创链首批发起单位和重要的技术支持单位,其此前推出的Hashii链将直接升级为联盟链,并将针对文创链需求进行定制化开发。未来,天下秀 Web3.0相关业务将有望通过文创链及文创链的多种应用场景,发挥业务优势,探索区块链技术更合规、可信、创新发展的路径。

“井然有序,扎实推进”用来形容天下秀“元宇宙”的布局是恰如其分。

安信证券认为,天下秀已经形成了较为完整的基于Web3.0的生态布局,建立起一定的先发优势,作为Web2.0 时代红人营销业务优势基因的延续,有利于帮助红人进一步实现商业化变现,从而不断夯实公司在红人经济生态的领先地位。